O que é impressões no Google Ads

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Muita gente quando vai anunciar no Google Ads não entende a métrica de impressões e geram muitas dúvidas ao redor deste assunto e a importância dessa métrica.

A verdade é que é uma métrica simples de entender que pode ajudar você a ter certa ideia do quão bem posicionado está seu anúncio.

Neste conteúdo dedicamos nosso tempo a explicar com mais detalhes o que é essa métrica e sua importância.

Vem com a gente e entenda mais!

Por definição, impressão é a quantidade de vezes que um anúncio foi entregue aos usuários. Ela é contabilizada sempre que o seu anúncio é exibido na Rede Google.

É a métrica que corresponde ao número de vezes que determinado anúncio foi “apresentado” para um usuário da Rede Google.

Como a impressão funciona?

Um URL do link sempre registra uma impressão quando ele aparece nos resultados de uma pesquisa realizada por algum usuário.

Veja a imagem para entender uma das formas como seu anúncio apareceria e geraria impressões:

Quando você realiza uma busca no Google, obtém cerca de 10 resultados em uma única página como resposta. Todos os resultados que apareceram na página contam como impressões mesmo sendo anúncios ou resultados orgânicos.

Para entender melhor, se você tem uma campanha no Google Ads rodando e ela atingiu cerca de dois milhões de impressões, ótimo! Mas isso não quer dizer que o seu anúncio foi visto e que ele alcançou essa mesma quantidade de usuários.

Resumindo, as impressões são a entrega do seu anúncio e não uma visualização! É comum confundir essas duas coisas na métrica de impressões.

Se você tem uma campanha com muita impressão e pouco clique, atenção! É um grande indicador que algo está errado. Mas o que deve ser feito, então, para melhorar os anúncios?

O que fazer para meu anúncio ter cliques na Rede de Pesquisa?

Essa é a primeira pergunta que muitos fazem após apresentarem impressões.

A primeira coisa a se atentar, ao criar um anúncio, é fazê-lo parecer relevante para o usuário, como se tivesse criado sob medida e com diferenciais do seu negócio.

É importante se atentar que cada anúncio tem de se adaptar ao seu público-alvo.

Antes de fazer isso, tente conhecê-lo. Descubra os interesses dele, em que canais podem ter mais impacto, seus hábitos de consumo, suas interações online, gênero, faixa etária, estado civil, localização geográfica e faixa salarial. Fazendo isso, você terá traçado uma persona e será muito mais fácil criar um anúncio sabendo destas informações.

Sabendo de todas essas informações, monte o anúncio. Preocupe-se com título, texto, imagem e um bom CTA (Chamada para ação).

Faça um criativo chamativo com um bom texto.

Se você for fazer anúncios na rede de pesquisa, por exemplo, defina uma lista de palavras-chave, por meio das quais, você montará o título e o texto, a fim de estimular os consumidores e usuários da Rede Google a executarem ações desejadas pela sua empresa.

É possível fazer isso dentro da plataforma do Google Ads, que contém uma ferramenta de pesquisa e sugestão de palavras-chave mais buscadas, relacionadas ao seu produto/serviço.

Com essa ferramenta, você consegue ter uma ideia de como seu público-alvo realiza pesquisas sobre o seu negócio no buscador do Google.

O título é a primeira coisa que o usuário lerá e, portanto, deve ser objetivo. Você tem que vender em poucas palavras e escrever exatamente o que está querendo promover. Ele deve chamar a atenção, deve ser informativo da melhor maneira possível para indicar o conteúdo do anúncio além de criar o contexto do seu objetivo.

No corpo do anúncio é preciso falar sobre a URL e explicar o que está promovendo para ajudar os usuários a executarem ações.

Percebe que tudo engloba para que você tenha impressões, cliques e consequentemente resultados?

E na Rede de Display? O que fazer?

Se você quiser explorar e criar anúncios na rede de display, gerar impressões e resultados, boas imagens ajudam a chamar a atenção dos seus futuros clientes.

As boas imagens têm um grande impacto sobre como as pessoas respondem aos seus anúncios.

É regra, para ter um bom anúncio com boas impressões e cliques, criar imagens de alta qualidade, que sejam cativantes e pertinentes em relação ao seu produto/serviço.

Lembre-se que as imagens, não se adaptam a qualquer canal, portanto, verifique as dimensões necessárias antes de rodar os anúncios.

Aqui fica o seu critério escolher as cores certas para o seu negócio e, consequentemente, para o seu anúncio que chamem a atenção do usuário para que além das impressões, gerem cliques e conversões.

Impressões x CTA

Não esqueça nunca da CTA!

O CTA (chamada para ação) é uma ação primordial para promover suas ofertas no Google Ads e gerar agilidade para que o usuário interaja com você.

Na hora de cria-lo é preciso considerar o estágio do funil de vendas em que os seus usuários serão atendidos. De nada adianta convida-los para conhecer sua empresa se eles ainda não sabem nada sobre o seu produto ou serviço.

Além disso, um bom CTA possui texto curto. Então é necessário caprichar nas palavras para obter os resultados esperados.

Todos esses fatores vão colaborar para que seu anúncio gere cliques. A impressão sozinha, por mais importante que seja a métrica, não fará com que você tenha seu objetivo alcançado que são os resultados.

Um anúncio com boa CTA, além de gerar impressões, vão gerar cliques e conversões!

Isso vai servir de gancho para o próximo tópico!

Impressões x CTR

CTR é a métrica que mostra o índice de cliques sob impressões. Sendo assim, um CTR baixo mostra que a peça não é atrativa, possibilitando ajustes no anúncio.

Se a taxa de cliques está na mesma proporção de sua taxa de impressões no Google Ads, significa que seu anúncio é relevante e as pessoas se sentem curiosas para saber mais sobre aquela informação que você proporcionou em seu anúncio.

Essa métrica é medida pelas impressões x cliques e quanto maior sua taxa de CTR, mais o Google irá valorizar seu anúncio.

Impressões x Cliques

A impressão é diferente do clique, como mostramos durante o conteúdo, pois através das impressões o Google controla quantas pessoas viram o seu anúncio.

Os cliques, por sua vez, indicam quantas vezes os usuários clicaram no seu anúncio.

O mais importante, neste caso, não é a quantidade de visualizações ou cliques, mas sim a conversão. A conversão acontece quando um usuário conclui uma ação que você considera valiosa, como a solicitação de um orçamento, preenchimento de cadastro, download ou compra.

No caso do whatsapp difere um pouco, pois, a conversão contabiliza assim que clicado no botão que redireciona ao whatsapp do usuário.

Resumindo, depois da impressão, o usuário visualiza seu anúncio, clica nele e realiza uma ação considerada importante, como a compra de determinado produto ou serviço. E é para as conversões que um site deve ser planejado.

O que são as conversões? É assunto para um próximo conteúdo e conto com você lá para nos apoiar!

Caso você possua uma campanha que possua muitas impressões e poucos cliques, entre em contato com um dos nossos especialistas clicando aqui.

Nós somos uma agência focada completamente em Google Ads e possuímos profissionais com mais de 10 anos de experiência que podem ajudar você a criar um bom anúncio com uma ótima taxa de CTR (cliques x impressões) e gerar ótimos resultados!

O Google Ads é uma excelente ferramenta que, quando bem utilizada, pode contribuir para aumentar os seus resultados e visibilidade de marca através de diversos fatores. Um deles é a parcela de impressão.

A impressão mostra-se importante por mostrar o seu nome para a internet, fazendo com que as pessoas gerem lembrança da sua marca automaticamente.

Isto serve, em tese, para chamar atenção e existem diversas estratégias que podemos utilizar. Uma delas são os anúncios que criamos na internet.

Se os criativos forem chamativos – além do Google proporcionar visibilidade – as pessoas irão querer saber o que se encontra além daquele anúncio.

Pensando em tudo isso, entendemos que a parcela de impressão na ferramenta do Google Ads é um dos indicadores mais importantes na hora de avaliar suas métricas.

Existem, atualmente, 3 formas de olhar sua parcela de impressões no Google Ads, são elas: a parcela de impressões (IS), a parcela de impressões na parte superior e a parcela de impressões na primeira posição (ATIS).

Confira para entender mais como funcionam cada uma dessas métricas, onde explicaremos cada uma delas logo abaixo.

A parcela de impressões (IS) é um indicador que mostra, em forma de porcentagem, o número de vezes que seus anúncios foram exibidos em comparação com as impressões qualificadas.

As impressões qualificadas são uma estimativa do quanto de visualizações seu anúncio pode receber.

Sendo assim, a parcela de impressões é calculada da seguinte maneira:

• Parcela de impressões = impressões / total de impressões qualificadas

Os números do total de impressões qualificadas são estimadas através de diversos fatores: pela configuração de segmentação, status de aprovação e até o índice de qualidade.

Os dados da parcela de impressões estão disponíveis para campanhas, grupos de anúncios, grupos de produtos (para campanhas do shopping) e palavras-chave.

Resumindo, a parcela de impressões é uma métrica competitiva que avalia o seu desempenho no Google Ads em relação à seus concorrentes.

É possível, com ela, avaliar quanto o aumento do seu orçamento e lances podem proporcionar, fazendo com que a sua campanha possa ter melhores resultados.

2- Parcela de impressões na parte superior

A parcela de impressões na parte superior é uma métrica que indica, em forma de percentual, quantas vezes o seu anúncio foi exibido no campo superior da página, ou seja, antes da busca orgânica.

A métrica é calculada de forma parecida com métrica da Parcela de impressões (IS) e é calculada da seguinte forma:

• Parcela de impressões na parte superior = impressões do anúncio no Google Ads acima dos resultados da busca orgânica / total de impressões qualificadas

Com esta métrica, é possível avaliar o que foi feito de correto e o que precisa ser melhorado, visto que mostra o seu anúncio entre as primeiras posições acima das buscas orgânicas.

É possível pegar os bons frutos da estratégia adotada e dosar nos outros anúncios que precisam ser melhorados.

Está métrica, também, é designada por outro nome, tal qual é taxa da parte superior da página.

3- Parcela de impressões na primeira posição

A parcela de impressões na primeira posição ou taxa absoluta da parte superior da página é um indicador que mostra, em porcentagem, se o seu anúncio está com um bom destaque nas campanhas de shopping.

Esta métrica é calculada da seguinte maneira:

• Parcela de impressões absolutas na parte superior = impressões absolutas na parte superior / total de impressões qualificadas na parte superior

A parcela de impressões absolutas na parte superior ajuda você a entender se seus produtos serão exibidos, com mais destaque, nos resultados de anúncios do shopping, caso você aumente o lance ou orçamento.

Esta métrica está disponível para campanhas, grupos de anúncios e grupos de produtos (das campanhas do shopping).

Instruções de como acessar

Deixamos aqui um passo-a-passo de como acessas suas métricas de parcela de impressões neste tópico:

Faça login na sua conta do Google Ads.

Clique em Campanhas, Grupos de anúncios, Grupos de produtos (para Campanhas do Shopping) ou Palavras-chave no Menu de páginas.

Clique no ícone de colunas e em Modificar colunas.

Clique em Métricas competitivas e adicione colunas de parcelas de impressões. Para isso, marque as caixas ao lado dos nomes das colunas.

Clique em Aplicar. Agora, os dados da parcela de impressões serão exibidos na tabela de estatísticas.

Métricas para considerar

Após explicar as 3 formas de como entender suas parcelas de impressões e as instruções de como acessar a coluna da métrica, resolvemos deixar um bônus.

Este bônus foi introduzida aqui para que você entenda quais métricas considerar, além de que vai lhe ajudar a entender melhor as suas parcelas de impressões:

• Parcela de impressões da rede de pesquisa: as impressões que você recebeu na rede de pesquisa divididas pelo número estimado de impressões que estava qualificado para receber.

• Parcela de impressões da Rede de Display: as impressões que você recebeu na rede de display divididas pelo número estimado de impressões que estava qualificado para receber.

• Parcela de impressões perdidas da rede de pesquisa (orçamento): a porcentagem de tempo em que seus anúncios não foram exibidos na rede de pesquisa devido ao orçamento insuficiente. Esses dados estão disponíveis somente no nível da campanha.

• Parcela de impressões perdidas da Rede de Display (orçamento): a porcentagem de tempo em que seus anúncios não foram exibidos na Rede de Display devido ao orçamento insuficiente. Esses dados estão disponíveis somente no nível da campanha.

• Parcela de impressões perdidas da rede de pesquisa (classificação): a porcentagem de tempo em que seus anúncios não foram exibidos na rede de pesquisa devido à classificação insatisfatória do anúncio no leilão. Observação: a parcela de impressões perdidas (classificação) não será exibida na guia “Grupos de anúncios” se seu orçamento tiver se esgotado em algum momento durante o período examinado.

• Parcela de impressões perdidas da Rede de Display (classificação): a porcentagem de tempo em que seus anúncios não foram exibidos na Rede de Display devido à classificação insatisfatória do anúncio. Observação: a parcela de impressões perdidas (classificação) não será exibida na guia “Grupos de anúncios” se seu orçamento tiver se esgotado em algum momento durante o período examinado.

• Parcela de impressões de correspondência exata da rede de pesquisa: as impressões que você recebeu divididas pelo número estimado de impressões qualificadas para receber na rede de pesquisa para termos de pesquisa que corresponderam exatamente às suas palavras-chave (ou que eram variações aproximadas da sua palavra-chave). Não disponível para campanhas do shopping.

Agora com essas informações, provavelmente vai ficar muito mais fácil em tomar aquela atitude que mude seu resultado ou sua estratégia, caso não esteja com boas impressões em seus anúncios.

Se estiver com dificuldade, não hesite em contratar uma agência de marketing digital Google Partner para te assessorar.

Estas agências de marketing possuem a qualificação para cuidar do seu negócio em todos os serviços de publicidade online do Google.

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