Os lances automáticos eliminam o trabalho pesado e a imprevisibilidade na definição de lances para atingir suas metas de desempenho. Ao contrário dos lances manuais de CPC, não é preciso atualizar manualmente os lances de palavras-chave ou grupos de anúncios específicos.
O Google Ads os define automaticamente para seus anúncios com base na probabilidade de o anúncio gerar um clique ou uma conversão que ajude a atingir uma meta específica da sua empresa. Diferentes tipos de estratégia de lances automática ajudam você a aumentar cliques,
visibilidade e conversões. Essas estratégias aprendem com o tempo, usando informações sobre o desempenho de um lance para fundamentar lances futuros. Saiba como definir uma estratégia de lances com base nas suas metas. Este artigo
descreve as diferentes metas comerciais e a estratégia de lances automática mais adequada para cada meta. O Lances inteligentes aproveita os benefícios dos lances automáticos com base em metas e os aplica a conversões (cliques que geraram compras ou serviços) e valores de conversão. Ele também considera vários indicadores no momento do leilão, que incluem dispositivo, local, hora do dia, lista de
remarketing, idioma e sistema operacional, para capturar o contexto exclusivo de cada pesquisa. É usado um recurso conhecido como lances durante o leilão, que define um lance para cada consulta. CPA desejado, ROAS desejado, "Maximizar conversões" e "Maximizar o valor da conversão" são estratégias do Lances inteligentes. Saiba mais sobre
o Lances inteligentes. Digamos que você queira aumentar as conversões nas suas campanhas com uma meta de CPA, mas não tenha tempo de definir um CPC máximo para cada palavra-chave. Ao adicionar essas campanhas a uma estratégia de lances de portfólio de CPA desejado
e definir uma meta de CPA, você permite que o Google Ads otimize automaticamente os lances usando o aprendizado de máquina avançado para melhorar o desempenho das suas metas. Para saber mais sobre como o Lances inteligentes funciona, leia o artigo Seu guia sobre o Lances
inteligentes, Sobre o Lances inteligentes e Como definir lances mais inteligentes para anúncios de pesquisa. Aumentar os acessos ao site A estratégia Maximizar cliques define seus lances automaticamente para atingir o maior número possível de cliques dentro do orçamento. Essa opção está disponível como uma estratégia padrão em uma única campanha ou uma estratégia de lances de portfólio em várias campanhas. Saiba mais sobre a estratégia de lances "Maximizar cliques". Saiba mais sobre a estratégia de lances "Maximizar cliques" nas campanhas do Shopping. A parcela de impressões desejada define lances automaticamente para tentar exibir seu anúncio na primeira posição, na parte superior ou em qualquer posição da primeira página de resultados da pesquisa do Google. Ela está disponível apenas na rede de pesquisa como estratégia padrão em uma única campanha ou como estratégia de lances de portfólio em várias campanhas. Saiba mais
sobre a parcela de impressões desejada. Gerar mais conversões com o CPA desejado Lances inteligentes O CPA desejado define automaticamente os lances para gerar o maior número possível de conversões sem exceder o custo por ação (CPA) desejado estabelecido. O custo de algumas conversões pode ser maior ou menor do que o valor desejado. Essa opção está disponível como uma estratégia padrão em uma única campanha ou uma estratégia de lances de portfólio em várias campanhas. Se a estratégia "Maximizar conversões" ou "Maximizar o valor da conversão" estiver
disponível para seu tipo de campanha, use uma dessas opções em vez do CPA desejado. Quando você usa a estratégia "Maximizar o valor da conversão" sem definir um CPA desejado, seu orçamento é gasto para maximizar o valor da conversão nas campanhas. Quando você usa essa estratégia com um CPA desejado definido, nós ajudamos a gerar o maior valor de conversão possível de acordo com o retorno do investimento em publicidade (ROAS) desejado. Saiba mais sobre o CPA desejado. Atingir um ROAS desejado quando o valor de cada conversão for diferente Lances inteligentes O ROAS desejado define automaticamente os lances para receber o maior valor de conversão possível de acordo com o ROAS desejado estabelecido. Algumas conversões podem ter um retorno maior ou menor que a meta. Essa opção está disponível como uma estratégia padrão em uma única campanha ou uma estratégia de lances de portfólio em várias campanhas. Saiba mais sobre o ROAS
desejado. Saiba mais sobre o ROAS desejado para campanhas do Shopping. Gerar mais conversões dentro do seu orçamento Lances inteligentes A estratégia de lances "Maximizar conversões" ajuda a otimizar com base nas conversões. Você pode definir um CPA desejado nessa estratégia. Isso significa que o Lances inteligentes tentará gerar o maior número possível de conversões de acordo com o CPA desejado estabelecido. Se a opção de CPA desejado não estiver definida, a estratégia "Maximizar conversões" tentará gastar seu orçamento para gerar o maior número possível de conversões. A estratégia de lances "Maximizar o
valor da conversão" ajuda a otimizar com base nos valores de conversão. Você pode definir um ROAS desejado nessa estratégia. Isso significa que o Lances inteligentes tentará gerar o maior valor de conversão possível de acordo com o ROAS desejado estabelecido. Se a opção de ROAS desejado não estiver definida, a estratégia "Maximizar o valor da conversão" tentará gastar seu orçamento para gerar o maior valor de conversão possível. Essa estratégia enfatiza a área que você quer maximizar, mas
limita os gastos do orçamento especificado. Confira o artigo Diferença entre Maximizar conversões e Maximizar o valor da conversão. Saiba mais sobre a estratégia de lances "Maximizar conversões". Gerar mais valor de conversão sem exceder o orçamento Lances inteligentes A estratégia Maximizar o valor da conversão define lances automaticamente para gerar o maior valor de conversão para a campanha sem exceder o orçamento. Essa estratégia enfatiza a área que você quer maximizar, mas limita os gastos do orçamento especificado. Se usá-la sem definir um ROAS desejado, seu orçamento será gasto com o objetivo de maximizar o valor da conversão nas suas campanhas. Se usá-la com um ROAS desejado definido, nós ajudaremos a
gerar o maior valor de conversão possível de acordo com esse ROAS. Você pode definir o ROAS desejado ao criar a estratégia. Confira o artigo Diferença entre Maximizar conversões e Maximizar o valor da conversão. Saiba mais sobre a estratégia de lances "Maximizar o valor da conversão". É possível criar uma estratégia de lances automática para uma única campanha (estratégia padrão) ou várias campanhas
(estratégia de lances de portfólio) das seguintes maneiras: Para criar uma estratégia de lances, leia
Configurar o Lances inteligentes. O Lances inteligentes é um conjunto de estratégias de lances com base em conversões (CPA desejado, ROAS desejado e CPC otimizado) que usa o aprendizado de máquina avançado para ajudar a personalizar o lance correto para cada
leilão. Ele também considera diversos sinais no momento do leilão, incluindo dispositivo, local, hora do dia, lista de remarketing, idioma e sistema operacional, para capturar o contexto exclusivo de cada pesquisa. Para entender melhor como o Lances inteligentes funciona, leia o artigo Sobre o Lances
inteligentes ou faça o download do Guia do Lances inteligentes da Rede de Display (em inglês). Isso foi útil? Como podemos melhorá-lo? Qual das metas a seguir pode ser atingida em sua campanha de marketing usando lances automáticos?Qual das metas a seguir pode ser atingida em sua campanha de marketing usando lances automáticos? Alcançar o usuário certo com a mensagem certa no momento certo. Controlar o custo de cada clique. Segmentar dispositivos específicos de maneira exclusiva.
Qual estratégia de lances automáticos ela deve usar na campanha?Tipos de estratégia de lances automática. A estratégia Maximizar cliques define seus lances automaticamente para atingir o maior número possível de cliques dentro do orçamento. Essa opção está disponível como uma estratégia padrão em uma única campanha ou uma estratégia de lances de portfólio em várias campanhas.
Quais tipos de metas podem ser segmentados nas estratégias de lances?A escolha da melhor estratégia para sua empresa depende das redes segmentadas pela campanha e da meta que você definir: cliques, impressões, conversões ou visualizações.
Qual meta da estratégia de lances deve ser usada para criar uma estratégia personalizada com várias metas de ERS Roas e CPA?A otimização de lances é necessária em estratégias com a meta de segmentação avançada e é opcional para estratégias com metas de conversões ou receita. Configure uma ou mais metas de CPA, ERS ou ROAS e selecione as conversões do Floodlight ou do Google Analytics para otimizar cada meta.
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Qual das seguintes metas você pode alcançar para sua campanha de marketing usando lances automáticos?
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