A Atribuição está a ser lançada como uma funcionalidade beta. Show Utilize o relatório Comparação de modelos para comparar a forma como diferentes modelos de atribuição influenciam a avaliação dos seus canais de marketing. Neste artigo:Modelos de atribuição disponíveisUm modelo de atribuição é a regra, ou conjunto de regras, que determina a forma como o crédito pelas vendas e conversões é atribuído a pontos de contacto nos caminhos de conversão. Saiba mais acerca dos modelos disponíveis na Atribuição. Como utilizar o relatórioAceda ao relatórioEscolha o intervalo de datasComece por selecionar um intervalo de datas no menu pendente do selecionador de data, na parte superior do relatório. Ao criar relatórios sobre a Data/hora da conversão (predefinição), utilize um intervalo cuja data de conclusão tenha sido há, pelo menos, 3 dias. Ao criar relatórios sobre o Tempo de interação, utilize um intervalo cuja data de conclusão tenha sido há, pelo menos, 2 semanas. Consulte abaixo contexto adicional sobre os relatórios Tempo de interação e Data/hora da conversão. Selecione tipos de conversãoSelecione um ou mais tipos de conversão no menu pendente. Se selecionar vários tipos de conversão, são agregados no relatório. Por predefinição, todos os tipos de conversão ativados estão selecionados. Se pretender desativar determinados tipos de conversão, aceda ao menu Definições > Tipos de conversão. Nota: as transações de comércio eletrónico ou objetivos adicionais são sincronizados automaticamente com este menu. Selecione modelos de atribuição para comparaçãoUtilize os seletores pendentes nas colunas Modelo de base e Modelo potencial para escolher os modelos de atribuição para comparação. Personalize a vista de dadosPara alterar as dimensões e as métricas apresentadas no relatório, clique em Editar relatório. No painel Definições do relatório, pode alterar as seguintes definições: Dimensão, Seleção da variação de %, e Data/hora dos relatórios. Também pode optar por incluir linhas com valores de dimensões vazios. DimensãoA dimensão predefinida é Canal do Analytics. Especifique até duas dimensões para obter mais estatísticas como as seguintes:
Seleção da variação de %A predefinição é Conversões atribuídas. Selecione Receita atribuída para ver a variação na receita entre os dois modelos.
Data/hora dos relatóriosA predefinição é Data/hora da conversão.
Quando a sua conta da Atribuição é muito recente, muitas das interações nos caminhos de conversão anteriores à criação da conta ainda não estão disponíveis. Se, durante este período de tempo inicial, comparar modelos com base no Tempo de interação, pode observar grandes discrepâncias entre os modelos. É provável que os modelos com um intervalo de tempo médio mais longo (tal como Orientado por dados) mostrem um total de conversões inferior ao dos modelos com um intervalo de tempo médio mais curto (tal como Última interação). Linhas vazias (—)As linhas vazias representam a parte do crédito que não possui um valor para uma ou ambas as dimensões escolhidas. Estas linhas são mostradas por predefinição para garantir que os totais de crédito sejam os mesmos em todas as dimensões. Pode ocultar as linhas vazias quando pretender que os totais reflitam a parte do crédito classificável pelas dimensões escolhidas. Por exemplo, se pretender ver apenas o crédito que é exportado para o Google Ads, escolha Campanha do Google Ads como a dimensão e oculte as linhas vazias.
Clique no ícone de transferência (abaixo do selecionador de data) para transferir um ficheiro CSV que inclua os dados mostrados atualmente na tabela.Compreenda os dadosPor predefinição, a tabela de dados mostra os dados divididos pela dimensão Canal do Analytics. Saiba mais acerca de como a Atribuição define os canais. A tabela de dados mostra 2 métricas de acordo com o cálculo efetuado por cada modelo de atribuição:
Para acessar os Relatórios de comparativo de mercado, vá até sua vista da propriedade, selecione a guia Relatórios e vá até Público > Comparativo de mercado. Escolha um destes três relatórios:
Comparar a comparativos de mercadoUse os menus de seleção (parte superior de cada relatório) para definir o comparativo de mercado ao qual você quer comparar seus dados.
O número de propriedades que contribuem para os dados agregados do comparativo de mercado é mostrado na parte superior do relatório. Interpretar o relatórioOs valores na tabela mostram, em porcentagens, se sua propriedade é superior ou inferior ao comparativo de mercado de cada métrica. Um valor positivo (por exemplo, 67,80%) indica que o desempenho da propriedade é superior ao do Comparativo de mercado. Um valor negativo (por exemplo, -25,25%) indica que o desempenho da propriedade é inferior ao do Comparativo de mercado. Há duas alternâncias de visualização disponíveis acima da tabela:
Os relatórios de comparativo de mercado são atualizados dentro de 24 a 48 horas.
Os relatórios de comparação são visualizações de dados no Business Analyst Web App que podem ser exibidas como gráficos ou tabelas comparando dois ou mais locais. Ao contrário dos relatórios PDF padrão, os relatórios de comparação são interativos, permitindo alternar visualizações e adicionar locais ou categorias de comparação. Quando estiver satisfeito com seu relatório, você poderá compartilhá-lo com outros usuários do Business Analyst ou exportá-lo no Excel. Os Relatórios de Comparação da Esri contêm conjuntos de variáveis pré-selecionadas que fornecem informações sobre categorias demográficas populares: população, domicílios, renda, moradia e geografia. Para criar um relatório de comparação, faça o seguinte:
Você pode adicionar e remover variáveis de qualquer relatório de comparação. Adicionar variáveis a um Relatório de Comparação da Esri permite personalizá-lo e salvá-lo como um relatório personalizado. Para modificar as variáveis em um relatório, faça o seguinte:
Você pode adicionar e remover locais de qualquer relatório de comparação. Para modificar os locais em um relatório, faça o seguinte:
Um relatório de comparação personalizado consiste em um conjunto de variáveis que você escolheu. Após criar e salvar seu relatório de comparação personalizado, é possível executar o relatório de comparação em qualquer local em seus projetos. Para criar um relatório de comparação, faça o seguinte:
Você pode definir preferências do Business Analyst Web App nas preferências do aplicativo. Para relatórios de comparação, você pode especificar as preferências para as cores usadas para representar as comparações e os níveis geográficos comparados. Os administradores podem definir preferências para toda a organização. Para definir as preferências do fluxo de trabalho, faça o seguinte:
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